Quantas vezes você já ouviu falar que ESG é tendência e não moda? Mas você entende o que significa dizer que ESG é tendência? 

Antes de afirmar se é tendência ou moda, a gente devia refletir sobre o conceito de cada uma dessas coisas: 

Modismo, moda e tendência são conceitos diferentes. 

Conceitos de modismo, moda e tendência

Vamos lá: 

Modismo (ou ondas)

Vem com um impacto grande, mas dissipam-se rapidamente. As pessoas incorporam-nas sem entenderem muito bem porquê.

Modas

Incorporadas de forma consciente na rotina diária. Não acarretam em mudanças de comportamentos. Têm um impacto instantâneo menor que o modismo mas duram mais tempo.

Tendência

Resultado de uma mudança de comportamento. Começa de forma mais tímida que a Onda e que a Moda, mas a sua duração é grande e com impactos profundos. Assumida como uma mentalidade emergente e dominante.

_{(fonte de referência: Trend Academy 2010/2011, Autores: Teresa Paiva e Luís Rasquilha Editor: Instituto Politécnico da Guarda)} 

Diferença entre modismo, moda e tendência

Assim, podemos entender que tendência é uma série de fatos que acontecem sistematicamente e vão influenciar o comportamento de um grupo de pessoas ou população daqui para frente. 

A onda é algo que acontece pontualmente, tem uma rápida ascensão e se dissipa muito rápido. A moda é algo que começa já em alta, se mantém por um determinado tempo e cai em desuso, após determinado tempo. 

A tendência é a combinação de vários assuntos, temas, pequenos comportamentos e discussões da atualidade que perduram e vão influenciar o comportamento dessas pessoas. O modismo e a moda não mudam os comportamentos, nem pautam atividades futuras em consistência. 

ESG é tendência, não modismo

Sendo assim, quando falamos de ESG,  para entender melhor porque afirmamos que ele é uma tendência, é importante entendermos o contexto histórico, o comportamento do campo de impacto socioambiental  onde ele está inserido e a construção que vem sendo impressa nas empresas desde o meio do século XX. 

No post Retrospectiva histórica que nos leva ao ESG, a gente constrói uma linha do tempo que ajuda a compreender porque a prática de ESG já vem sendo construída há muitos anos.